視頻網(wǎng)站自制節(jié)目出征倫敦奧運(yùn)會

?

?






奧運(yùn)會前夕，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，但“價(jià)高和寡”，各網(wǎng)站自尋門路

?

——視頻網(wǎng)站自制節(jié)目出征倫敦奧運(yùn)會

　　還有半個月的時(shí)間，倫敦奧運(yùn)會的大幕就將開啟，各國運(yùn)動員正揮汗如雨抓緊最后時(shí)間備戰(zhàn)。而在國內(nèi)，本應(yīng)火熱的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)營銷大戰(zhàn)卻并未如期上演。去年，CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)曾表示，將不再向其他門戶和視頻網(wǎng)站出售倫敦奧運(yùn)會新媒體的直播權(quán)、點(diǎn)播權(quán)。雖然前段時(shí)間“松口”，但版權(quán)費(fèi)用比上一屆奧運(yùn)會上漲了不少。截至目前，只有搜狐和網(wǎng)易兩家門戶網(wǎng)站購買了倫敦奧運(yùn)會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，其他門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站都因版權(quán)費(fèi)價(jià)高而放棄。

　　2008年，北京奧運(yùn)會開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)直播新紀(jì)元。經(jīng)歷北京奧運(yùn)會、2010年世界杯，以及剛剛結(jié)束的歐洲杯等國際體育賽事的洗禮后，國內(nèi)的新媒體對國際性重大賽事的本土傳播積累了相當(dāng)經(jīng)驗(yàn)。盡管此次有可能無緣奧運(yùn)會的賽事轉(zhuǎn)播，但面對這一體育盛會，各家視頻網(wǎng)站和其他門戶網(wǎng)站都將最核心的資源和技術(shù)拿出來比拼，通過開辦自制訪談、專題節(jié)目、奧運(yùn)話題微博互動等彌補(bǔ)因失去奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)而帶來的損失，一場賽場外的新媒體掘金之戰(zhàn)已箭在弦上。

　　性價(jià)比不高網(wǎng)站棄買轉(zhuǎn)播權(quán)

　　2009年3月，中央電視臺與國際奧委會正式簽署轉(zhuǎn)播協(xié)議，央視成為中國大陸地區(qū)唯一官方電視播出機(jī)構(gòu)，獲得2012年倫敦奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。作為央視旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌， CNTV負(fù)責(zé)倫敦奧運(yùn)會的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和版權(quán)分銷。有媒體報(bào)道，此次CNTV將新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行3類分銷：第1類包括直播、點(diǎn)播、央視節(jié)目，其報(bào)價(jià)為5500萬元；第2類為直播、點(diǎn)播類，價(jià)格為3500萬元；第3種方式只有點(diǎn)播內(nèi)容，其價(jià)格也達(dá)到了2800萬元。

　　對于這樣的價(jià)格，門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站并非不能接受。據(jù)記者了解，北京奧運(yùn)會，央視以2000萬元獲得新媒體版權(quán)，并以每家3000萬元至5000萬元的價(jià)格賣給國內(nèi)10多家商業(yè)網(wǎng)站。而此次商業(yè)網(wǎng)站擔(dān)心這樣的高投入很難獲得回報(bào)。

　　“在國內(nèi)觀眾心中，倫敦奧運(yùn)會很難同北京奧運(yùn)會相媲美?！?網(wǎng)易市場部媒介總監(jiān)黃敏慧對本報(bào)記者表示，北京奧運(yùn)會全民皆關(guān)注，且觀賽方便，而倫敦奧運(yùn)會國內(nèi)普通民眾很難直接參與，加上7個小時(shí)的時(shí)差，拉遠(yuǎn)了他們與奧運(yùn)的距離。另外，版權(quán)成本有較大幅度增長，廣告商是否愿為高額成本埋單就成為了主要問題。

　　截至目前，包括優(yōu)酷、樂視、悠視等多家視頻網(wǎng)站暫沒有購買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的打算。記者在采訪樂視和優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，他們均表示，對于任何一家視頻網(wǎng)站而言，這都是一筆非常大的開銷。另外，比賽期間，選擇電視看奧運(yùn)直播的觀眾占多數(shù)，廣告商們也更加向電視臺傾斜。低收視率、低點(diǎn)播率和低廣告收入，購買版權(quán)后的“長尾效應(yīng)”低。

　　性價(jià)比不高，且具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致這些網(wǎng)站放棄賽事轉(zhuǎn)播。有業(yè)內(nèi)人士指出，對于奧運(yùn)會這樣的優(yōu)質(zhì)稀缺資源，少數(shù)機(jī)構(gòu)試圖通過壟斷甚至獨(dú)家內(nèi)容爭取廣告收入的做法不可取。與其抬高價(jià)格，不如薄利多銷，更廣泛的分銷或許能夠帶來更大收益。

　　差異化競爭各家比拼自制力

　　不管有沒有購買新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，對于倫敦奧運(yùn)會這一今年最重頭的體育賽事，各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站必然都不會錯過?！敖陙恚ヂ?lián)網(wǎng)‘大佬們’在整合營銷、網(wǎng)絡(luò)策劃、自制節(jié)目、移動互聯(lián)網(wǎng)等方面有了很大的積累，他們會利用好本次奧運(yùn)會進(jìn)行全面展示。” 搜狐視頻主編于濤表示。

　　網(wǎng)易和搜狐兩大門戶網(wǎng)站除同時(shí)獲得奧運(yùn)會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)外，雙方均采用了差異化策略?！俺浞挚紤]到時(shí)差、手機(jī)移動閱讀特性等問題，網(wǎng)易將從資訊報(bào)道、奧運(yùn)視頻、手機(jī)應(yīng)用等各方面滿足用戶對奧運(yùn)信息的不同需求?！秉S敏慧表示。

　　搜狐也不甘示弱。據(jù)搜狐公司副總裁劉春介紹，搜狐將在整合圖文新聞、微博、奧運(yùn)數(shù)據(jù)庫等“標(biāo)配”奧運(yùn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，主打自制視頻欄目與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并推出一系列的差異化奧運(yùn)報(bào)道?！霸谒押鼕W運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略之中，視頻將成為奧運(yùn)報(bào)道亮點(diǎn)。搜狐將在創(chuàng)新視頻欄目的同時(shí)，邀請眾多神秘嘉賓參與制作全新節(jié)目，包括評論、脫口秀、紀(jì)錄片、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等。”

　　視頻網(wǎng)站更多的是打起了奧運(yùn)賽事的“擦邊球”，將注意力放在了訪談、花絮等自制節(jié)目上。樂視網(wǎng)市場部媒介策劃趙會方對本報(bào)記者透露，樂視網(wǎng)將著力打造奧運(yùn)頻道，通過圖片、視頻、文字等多種方式報(bào)道奧運(yùn)。此外，還將派出奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)前往倫敦，用移動互聯(lián)網(wǎng)最新產(chǎn)品“大咔”報(bào)道奧運(yùn)盛況，另外還將推出《樂視星賓樂》等自制的奧運(yùn)特別節(jié)目，并計(jì)劃拍攝奧運(yùn)題材微電影。而優(yōu)酷將延續(xù)2008年全民奧運(yùn)的思路，將報(bào)道重點(diǎn)放在奧運(yùn)對人的影響和啟迪上，將派出自己的團(tuán)隊(duì)，在倫敦進(jìn)行半個月的采訪和拍攝，推出《英倫觀察站》，并調(diào)動全國拍客資源，推出《一起奧林匹克》項(xiàng)目。

　　值得注意的是，各大視頻網(wǎng)站自制節(jié)目均突出了倫敦的風(fēng)景、人文、風(fēng)俗、文化等以及奧運(yùn)會相關(guān)賽事的發(fā)展歷程，避免與賽事直播的“正面交手”。“為避免不必要的版權(quán)糾紛， 我們在自制節(jié)目的資源上要么事先獲得授權(quán)，要么直接派記者去前方親自采訪，節(jié)目中不會出現(xiàn)賽事直播的畫面?！睒芬暰W(wǎng)和優(yōu)酷均表示。

　　新聞報(bào)道、賽事轉(zhuǎn)播、奧運(yùn)話題互動等，這一屆奧運(yùn)會，新媒體將與傳統(tǒng)媒體一起發(fā)起奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，以及中國體育營銷產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的逐步成熟，2012年倫敦奧運(yùn)會將成為首屆真正意義上的“社交奧運(yùn)”。